V dnešní době si stále více lidí pořizuje do domu či bytu klimatizaci. Důvod je poměrně jednoduchý – globální změny klimatu přináší extrémnější počasí, zvláště v létě. Zatímco dříve bylo skutečně tropických dní jen pár do roka, v posledních letech jich je stále více. A je jasné, že lidé, byť jsme druh z tropických savan, se před ním chceme ochránit. Jistě, den nebo dva jsme ochotni to vydržet, avšak když tato tropická vedra trvají po několik týdnů, už toho je přeci jen i na nás moc. Je pak jasné, že lidé chtějí, aby jim alespoň doma bylo příjemně, zvláště právě v horkých letních dnech. V některých případech je to dokonce nezbytné, například u lidí starých nebo se srdečními problémy, případně nemocných. U nich je komfortní teplota zvláště důležitá, neboť přílišné dlouhodobé vedro by mohlo způsobit i jejich smrt – a to nikdo z nás nechce.
Není tedy divu, že společností, které prodávají klimatizace, je na našem trhu poměrně dost. A mnohé z nich využívají k přilákání zákazníků nejrůznější slogany. Jedním z nich je i „poručíme zimě, horku Saidl chlazení“. To se může zdát jako podivný slogan, avšak zde je nutné si uvědomit, co v nás má vlastně evokovat.
V první řadě jde o to, abychom měli pocit, že máme nad teplotou absolutní vládu. Jistě, sice to budeme podvědomě vztahovat i na tu venkovní, byť slogan sám nic takového netvrdí. Avšak takto zkrátka pracuje náš mozek – když slyšíme „poručíme“, vytane nám na mysli absolutní nadvláda, ať už chceme nebo ne. To nám mimo jiné dodá pocit, že teplotu sami kontrolujeme a ovládáme, což je další z poměrně účinných psychologických triků. Jistě, u klimatizace tomu tak může v jistém smyslu být, neboť si nastavujeme teplotu, jakou v dané místnosti chceme. To je však jednou ze základních funkcí tohoto zařízení, a důvod, proč si jej vlastně kupujeme. Proto bychom se neměli nechávat lákat slogany, nýbrž výsledky dané firmy. Výsledek pak bude podstatně lepší.